Många Mil Kvar
SELLPY 04
Typ av projekt: Kundprojekt – fiktiv kund
Kund: Sellpy
Team: Elina Johansson, Anton Schmidt & Rasmus Holmgren
LÄS MER
BAKGRUND
Sellpy är en svensk e-handelsplattform som specialiserar sig på att sälja begagnade kläder och accessoarer. Plattformen gör det enkelt för användare att sälja och köpa secondhandvaror. Vi valde att smalna av målgruppen och fokusera extra mycket bilintresserade män i medelåldern.
BRIEF
Uppmuntra medelålders män att bli mer intresserade av mode och
att experimentera med sin personliga stil.
Driva trafik och öka antalet registreringar och aktiva användare på plattformen bland män i åldern 35–55 år.
Stimulera användning av Sellpy genom att positionera Sellpy som det föredragna valet för att köpa och sälja kläder, särskilt för dem som vill uppdatera sin garderob och hitta
unika plagg.
INSIKT
Det finns ett bilintresse i målgruppen. Män köper gärna begagnad bil, då det ofta är en dålig affär pga värdeminskning att köpa ny. Samma gäller nya kläder som kan tappa 50% redan i kassan. Dessutom blir en fin bil bara blir bättre med åren, likväl kläder.
IDÉ
Få målgruppen att förstå värdet av att köpa begagnat genom att använda ”bilspråk” och metaforer – jämföra klädköp med bilköp.
OM KAMPANJEN
Vi ville få ett uttryck som lockar och intresserar målgruppen genom att spegla deras intresse. Kanalvalen är Instagram, FaceBook, OOH och radio. Radioreklamen kommer även att gå som poddreklam så som “Alex&Sigge” där de har ett intresse för sitt utseende men även i t.ex. “Autosport F1 & Motorsport” för att nå de motorintresserade som kanske inte har kläder som top of mind.
BAKGRUND
Sellpy är en svensk e-handelsplattform som specialiserar sig på att sälja begagnade kläder och accessoarer. Plattformen gör det enkelt för användare att sälja och köpa secondhandvaror. Vi valde att smalna av målgruppen och fokusera extra mycket bilintresserade män i medelåldern.
BRIEF
Uppmuntra medelålders män att bli mer intresserade av mode och
att experimentera med sin personliga stil.
Driva trafik och öka antalet registreringar och aktiva användare på plattformen bland män i åldern 35–55 år.
Stimulera användning av Sellpy genom att positionera Sellpy som det föredragna valet för att köpa och sälja kläder, särskilt för dem som vill uppdatera sin garderob och hitta
unika plagg.
INSIKT
Det finns ett bilintresse i målgruppen. Män köper gärna begagnad bil, då det ofta är en dålig affär pga värdeminskning att köpa ny. Samma gäller nya kläder som kan tappa 50% redan i kassan. Dessutom blir en fin bil bara blir bättre med åren, likväl kläder.
IDÉ
Få målgruppen att förstå värdet av att köpa begagnat genom att använda ”bilspråk” och metaforer – jämföra klädköp med bilköp.
OM KAMPANJEN
Vi ville få ett uttryck som lockar och intresserar målgruppen genom att spegla deras intresse. Kanalvalen är Instagram, FaceBook, OOH och radio. Radioreklamen kommer även att gå som poddreklam så som “Alex&Sigge” där de har ett intresse för sitt utseende men även i t.ex. “Autosport F1 & Motorsport” för att nå de motorintresserade som kanske inte har kläder som top of mind.